愛馬仕不用配貨、香奈兒不缺貨 考拉奢品頻道上線

2月15日,考拉海購奢侈品頻道正式上線,包含首飾腕表、包袋、鞋靴、箱包全品類,共覆蓋超200個品牌10000精選款商品。

對于喜歡香奈兒的消費者來說,考拉奢品的貨架十分有吸引力。以新品來說,CHANEL 2022早春單寧布面料和糖果色款,都已經上架,海外直發。此外,CHANEL 19、CHANEL CF和CHANEL 2.55 這類一包難求的經典款,考拉上也都有貨。

記者觀察到,考拉奢品另一個特色就是愛馬仕不用配貨。愛馬仕Birkin包、Kelly包、Garden Party包都可以直接下單無需配貨。喜歡二手愛馬仕的消費者,還可以在這里淘到稀有皮愛馬仕包。

消費者在考拉海購App首頁就可以找到考拉奢品頻道,主要包含“首焦資訊”、“每日上新”、“大牌秒殺”三個全新板塊。其中大牌秒殺區折扣力度較大,所有商品3折起,每天10點開搶。

近兩年出境游受限,大部分中國消費者選擇在境內購買奢侈品。根據咨詢機構貝恩公司發布的《2021 中國奢侈品市場報告》,中國境內個人奢侈品消費在 2021 全年預計實現 36% 的增長,比疫情之前的個人奢侈品消費翻了一倍多。

“2021年考拉奢侈品增速很高,消費者對新品和二手奢侈品都有較大需求。”考拉海購時尚與健康負責人童研透露,經過一年運營,目前考拉奢品涵蓋了正價和二手奢侈品兩塊業務,已經能做到經典款價格優、新品上架快、商品種類全。“像GUCCI、BURBERRY、BALENCIAGA、LOEWE這些品牌只要一出新品,考拉在1-2天內就可以上架。”

據了解,考拉海購除了自營直采外,還引入了100多家歐洲買手店,豐富品類的同時也保證上新速度。在二手奢侈品業務上,考拉主要與大黑屋、RECLO等日本知名中古店合作,解決貨源的同時也確保了正品。

根據貝恩公司的預測,2022 年中國奢侈品消費市場,整體會走向更加溫和的增長。業內人士指出,奢侈品電商接下來比拼的將是服務和體驗。

對此,考拉方面表示,去年已經推出了奢侈品一物一鑒服務,每件從自營倉發貨的奢侈品包都經過中檢鑒定,配一張“身份證”。今年會繼續在購物體驗和服務方面做更多的投入。