時(shí)至當(dāng)代，品牌與藝術(shù)牽手發(fā)聯(lián)名，做展覽已經(jīng)是屢見不鮮的策略。這些“人人都買得起的藝術(shù)/聯(lián)名”產(chǎn)品不僅輸出了品牌“時(shí)尚民主化”的愿景，也持續(xù)為品牌注入了活力、制造了一個(gè)又一個(gè)爆款風(fēng)潮。
不過現(xiàn)在的聯(lián)名市場(chǎng)仿佛成了一個(gè)交誼舞池，一曲終了就換人合舞，紛紛雜雜再難吸引目光。
慶幸的是，這次的聯(lián)名利郎找到了合適的“舞伴”。
利郎LESS IS MORE“維度之外”展覽現(xiàn)場(chǎng)
作為一貫以挖掘生活商務(wù)基因與當(dāng)代時(shí)尚藝術(shù)風(fēng)格作為驅(qū)動(dòng)力，展現(xiàn)當(dāng)代商務(wù)新青年綜合風(fēng)貌，力求將商務(wù)、藝術(shù)、人文與歷史合為一體的品牌，利郎LESS IS MORE與生活美學(xué)所倡議的“平凡生活也不放棄對(duì)美的追求”擁有著相同的基因。
“向上的力量”之后又一次向上——“維度之外”
繼與中國(guó)日?qǐng)?bào)合作“向上的力量“系列活動(dòng)，還原時(shí)代奇跡下，群像的寫實(shí)軌跡，展示小人物的大能量之后，利郎延續(xù)品牌升級(jí)戰(zhàn)略，繼續(xù)深挖講述普通人群價(jià)值，聚焦城市商務(wù)新青年，今年利郎LESS IS MORE推出三體IP聯(lián)名系列，并于2021年12月18日在北京五棵松時(shí)代美術(shù)館開啟”維度之外“系列活動(dòng)的新篇章——新媒體藝術(shù)展及藝術(shù)對(duì)話活動(dòng)。
藝術(shù)對(duì)話三里屯 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
舉辦藝術(shù)展是利郎打造線下傳播事件，進(jìn)行深度藝術(shù)表達(dá)的一種方式——對(duì)于當(dāng)下更趨于年輕化的消費(fèi)群體而言，這樣的互動(dòng)更加立體的傳遞利郎LESS IS MORE新一年的品牌信息，即是在社交網(wǎng)絡(luò)造成的信息碎片化的今天，一個(gè)沉浸式、多維感官調(diào)動(dòng)的空間，一場(chǎng)跨領(lǐng)域、高質(zhì)量的嘉賓對(duì)談，也會(huì)讓用戶沉靜下來，慢慢品味，細(xì)細(xì)思考，這也是利郎在品牌升級(jí)過程中想要完整樹立品牌形象做出的又一次努力。
展覽現(xiàn)場(chǎng)
正如在藝術(shù)對(duì)話中幾位嘉賓對(duì)先鋒文化和藝術(shù)的思考一樣，先鋒性是一種叛逆，一種前衛(wèi)的方式。每個(gè)時(shí)代總會(huì)有一些群體開始主張一些新的東西，這就是所謂的“維度之外”——也是利郎作為一個(gè)品牌想要破圈，想要結(jié)合藝術(shù)的部分。王俊宏先生說：“先鋒的特征是有點(diǎn)反對(duì)傳統(tǒng)，有點(diǎn)刻意在違反既定俗稱的原則，必比如梵高作畫就是沉浸在風(fēng)景和顏色中，而并非像不像。”澤華先生則說：“我的理解先鋒就是在各個(gè)行業(yè)，各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中明知不可為而為之，明知人心難測(cè)而信之。你相信的不是旁人的肉眼能夠感受到的，現(xiàn)在的不被理解可能走著走著就變成了一種先鋒。”梁源先生從音樂的角度解釋道：“先鋒和當(dāng)下無關(guān)，先鋒是一種選擇。” 作為一個(gè)藝術(shù)家，麥揚(yáng)先生這樣理解先鋒：“先鋒文化就會(huì)產(chǎn)生一些很前衛(wèi)的事情，會(huì)從小小的圈子跨到更大的圈子里。”
時(shí)代在變化，藝術(shù)的手段也在變化，這個(gè)過程中的前提是有一批這樣先鋒的東西去推動(dòng)它，或許剛開始這樣的先鋒有可能站不住腳，有可能站得住腳，我們用時(shí)間去判斷。
三體聯(lián)名產(chǎn)品展示
商務(wù)與生活，潮流也沉淀——跨越維度
利郎LESS IS MORE做藝術(shù)展除了將時(shí)尚升級(jí)為藝術(shù)，把產(chǎn)品藝術(shù)化之外，還想要超脫商業(yè)本身，從藝術(shù)、哲學(xué)的角度引發(fā)受眾產(chǎn)生思考，從而更好地傳達(dá)利郎的品牌哲學(xué)價(jià)值，融入利郎血液，講好品牌故事，對(duì)話消費(fèi)者，這也是這次藝術(shù)對(duì)話活動(dòng)的初衷。
觀眾和藝術(shù)家作品合影打卡
品牌和藝術(shù)聯(lián)名，作為一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，往往有一些很固定的載體，比如說服裝，配飾、生活方式、化妝品什么的，它是永遠(yuǎn)脫離不了行業(yè)、產(chǎn)業(yè)這些東西。藝術(shù)本身，有發(fā)聲，被看見，這些都需要產(chǎn)業(yè)和品牌的支持。
三體聯(lián)名T恤
利郎總裁王良星也曾經(jīng)這樣形容利郎“我們不能只干那種整天和面料打交道的事要把藝術(shù)創(chuàng)意歷史文化的內(nèi)涵注入到服裝里把服裝當(dāng)成藝術(shù)品來做要將時(shí)尚創(chuàng)意藝術(shù)進(jìn)行到底”。所以在“維度之外“新媒體藝術(shù)展開展期間，利郎LESS IS MORE也邀請(qǐng)Anti-General這樣的先鋒文化代表進(jìn)行多個(gè)維度的跨界合作，還舉辦了藝術(shù)對(duì)話活動(dòng)邀請(qǐng)了藝術(shù)家、樂評(píng)人和時(shí)尚達(dá)人到場(chǎng)，從藝術(shù)、音樂、品牌、時(shí)尚的角度結(jié)合當(dāng)下的潮流文化進(jìn)行深度探討。
展覽音樂活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
對(duì)話中，嘉賓們也多次提到，因?yàn)槠放频奈幕瘜傩浴鞑傩裕谶@樣一個(gè)藝術(shù)展里我們看的不是衣服，也不是什么藝術(shù)品，我看的更多是文化的表達(dá)或者企業(yè)內(nèi)在的吶喊，這或許就是當(dāng)下先鋒文化的碰撞。
消費(fèi)新潮向，年輕新力量——開啟職場(chǎng)新維度
活動(dòng)中利郎中國(guó)品牌總監(jiān)王俊宏提到，隨著Z時(shí)代消費(fèi)者不斷崛起，個(gè)性化鮮明多元的商務(wù)消費(fèi)，積極自我的時(shí)尚表達(dá)都在成為新的消費(fèi)潮流，同時(shí)，對(duì)于這些年輕消費(fèi)者而言，消費(fèi)不僅僅只是一次購(gòu)物，更包含著一種文化和情感認(rèn)同，這也是為什么如今藝術(shù)與商業(yè)品牌以及生活的距離在逐漸縮小的原因，藝術(shù)不再只是面對(duì)少數(shù)人欣賞的創(chuàng)作行為，它可以也應(yīng)該是品牌堅(jiān)持的一項(xiàng)品牌文化，這也使得利郎在品牌的藝術(shù)追求和表達(dá)上有了更高的要求。
借助此次系列活動(dòng)，利郎LESS IS MORE想要鼓勵(lì)商務(wù)新青年進(jìn)行個(gè)性解放，搭建新消費(fèi)潮向，引領(lǐng)新一代消費(fèi)者在職場(chǎng)與生活的維度中實(shí)現(xiàn)自我，跨越維度，用大視野和新思維去看待每一個(gè)人的小宇宙。同時(shí)，此次展覽也是品牌在產(chǎn)品、宣傳、體驗(yàn)端完善敘事，通過藝術(shù)家和藝術(shù)品為新一季主題的表達(dá)建立蘊(yùn)含藝術(shù)力、視覺性，以及個(gè)性化的符合品牌內(nèi)涵的敘事，實(shí)現(xiàn)利郎跨緯度對(duì)話商務(wù)新青年的心愿。
對(duì)話活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾提問
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