ALIENWARE天貓超級品牌日構建全新異想故事

2月22日,ALIENWARE天貓超級品牌日聯動超寫實數字人物AYAYI,推出X系列史上最薄新成員——ALIENWARE x14,在展現獨特未來主義美學的同時,融合潮流、藝術、游戲等多元領域創造出全新的元宇宙概念世界,面向新世代消費者,構建ALIENWARE的全新異想故事,為品牌賦予全新觀感與活力。

聯合國內首個超寫實數字人 攜新品打破現實邊界

在被稱為元宇宙元年的2021年,虛擬偶像AYAYI橫空出世,成為國內首個超寫實數字人物,而隨著這股元宇宙之風席卷全球,各大互聯網平臺和品牌們也紛紛布局,其中,炫酷的科技產品成為與這股風潮最為適配的追捧對象。由此,ALIENWARE天貓超級品牌日特別聯動AYAYI,從極致的科技魅力出發,推出15秒概念宣傳片,一舉顛覆新世代大眾對以往游戲世界的認知,詮釋出品牌專屬的全新元宇宙概念世界。

于此同時,由AYAYI創作的首套超現實形態虛擬服飾,靈感來自于ALIENWARE X系列兼顧人類科技與未來美學的平衡設計,也正式首發成為“異界之身”NFT數字藝術藏品,展示屬于未來的異想與美幻,并正式揭開了新品ALIENWARE x14的神秘面紗。

據介紹,ALIENWARE x14將機身厚度的壓縮進行到了毫米之間的準確把控,展現何為真正的纖薄。在搭載強悍雙芯,在保證性能釋放的前提下,ALIENWARE x14實現機身最薄處僅為14.5mm,標志性的LOGO 在AlienFX游戲定制光效加持下,于無形中昭示性格色彩,且連帶整體搭配一起加深旁人心中的感官印象。鍵盤上方,利用幾何美學中的黃金分割法構筑六邊形蜂巢散熱孔,矩陣式排列凸顯精密的科技工藝,呈現出更具未來感的視覺沖擊力。

同時,天貓超級品牌日期間,ALIENWARE 酷睿12代新品全系上新,X15/X17迎來全新升級,最高可選 RTX 3080 Ti 顯卡,提供的令人驚艷的圖形選項、第12代英特爾酷睿處理器、運行速度最高可達6400Mhz 的DDR5內存、支持炫酷的AlienFX燈效以及其它讓玩家愛不釋手的強大功能。

觸達年輕消費者 多維度創造外星人專屬異想世界

在同AYAYI夢幻聯動的基礎上,ALIENWARE天貓超級品牌日在B站、抖音、小紅書三大平臺與多位藝術家及創作者合作,創立包含潮流、藝術、游戲等多元領域的多維世界觀,打破現實與虛擬界限,構建ALIENWARE的全新異想故事,引發廣泛關注。

除了AYAYI作為新潮科技潮流體驗官在小紅書發布的生日限定裝——多元形態的虛擬創世“圣裝”外。三位小紅書潮流穿搭博主酷哥李pink、鵝鵝鵝、啟豪Kaiho也跟隨AYAYI的腳本,曬出自己對超越未來的潮流穿搭構想;兩位B站頭部游戲Up主超級氪、FoFTG分別發布了新品深度測評以及在像素游戲Minecraft創作的異想創世視頻;兩位頭部抖音光繪藝術家中國黑虎·攝影、東東槍drincool使用1680萬色燈光調節16億種顏色組合,所創作出的“創世之光”作品引爆抖音平臺,用光影打開了異世界的入口。

值得一提的是,ALIENWARE天貓超級品牌日在線下還為粉絲特別設立「異想簽證局」,邀請大眾來到ALIENWARE外星人北京三里屯太古里旗艦店探索異想空間,在北京最IN的潮流打卡圣地,拍攝元宇宙未來感大片,參加24小時游戲挑戰,領取FUNS專屬禮品,感受異想創世紀的魅力。斗魚主播@駱歆沖沖沖 也空降現場,與粉絲一起云逛店和精彩互動直播,直播間累計觀看量超過400萬。

天貓超級品牌日全域營銷助力 上新即成爆品

此次為配合ALIENWARE聯合Intel12代酷睿新品的首發合作,天貓超級品牌日同時聯動阿里11大生態合作,實現共贏。包含手機淘寶、阿里拍賣、數字藏品、阿里媽媽、天貓校園、天貓小黑盒、聚劃算、隨心花、電視淘寶、云發布、阿里微博矩陣等業務板塊,皆通過定制化合作助力新品爆發。在ALIENWARE天貓超級品牌日周期內,整體總曝光收獲10.5億次,對比去年超品+57%,線上累計曝光3470萬次;在北上深三大一線城市核心商圈超級地標投放的線下大屏,上線16天覆蓋1960萬人次;還有超過8萬所高級公寓社區,覆蓋2.78億人次,通過具象化展現核心產品力,廣泛輻射高消費力、潮流、年輕消費群體。

最終,在新品x14一經首發,即快速打爆成為ALIENWARE天貓超級品牌日店內銷量No.1,在整體零售大盤中,新品占比高達63%,整體GMV也同步創下品牌超品歷史上的新高,在開售前15分鐘,成交總額即破千萬,最終銷量總額超過3400萬。而新增會員數也較平日增長了近20倍,店鋪瀏覽量及加購總量同比增加24%與38%,沉淀的人群為下次爆發打下了堅實的基礎,也將為ALIENWARE與天貓超級品牌日的下一次合作帶來更多期待。

天貓超級品牌日簡介:

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。

從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。