12月13日,中法時尚先鋒論壇以線上+線下的方式舉行,法國駐廣州總領(lǐng)事館科技與高等教育領(lǐng)事、法國高端時尚雜志執(zhí)行主編、時尚先鋒品牌主理人、時尚評論人等嘉賓就“中法時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢”發(fā)表主題演講,從中法兩國商貿(mào)、時尚趨勢、設(shè)計創(chuàng)意等多角度、全方位探討后疫情時代中法時尚趨勢發(fā)展新版圖,搭建中法時尚先鋒交流平臺,助力深圳乃至中國服裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)進(jìn)步革新。
主辦方代表,也是本次深圳國際青年服裝設(shè)計創(chuàng)意周的承辦方代表、深圳影兒時尚集團(tuán)副總裁殷博在致辭中表示,“中法時尚先鋒論壇是2022深圳國際青年服裝設(shè)計創(chuàng)意周的重要活動之一,中國時尚產(chǎn)業(yè)新秀——深圳,如何與全球時尚產(chǎn)業(yè)的策源地——法國,聯(lián)手發(fā)掘時尚產(chǎn)業(yè)的新機遇?本次論壇聚焦中法時尚屆的大咖,打造中法時尚領(lǐng)域先鋒對話的平臺。”
法國駐廣州總領(lǐng)事館科技與高等教育領(lǐng)事敖禮威(Olivier NGO)在致辭中高度贊揚中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。他認(rèn)為,中國不僅是紡織品生產(chǎn)與出口大國,也發(fā)展了世界領(lǐng)先的零售市場,中國奢侈品行業(yè)正迎來增長。“目前,中國涌現(xiàn)一大批富有特色和個性的品牌與設(shè)計師,隨著一些中國本土品牌走向國際化,整個中國時尚行業(yè)步入發(fā)展快車?！卑蕉Y威說,本次論壇有助于推動中法兩國探索新的合作思路,加深彼此了解,在相互借鑒中碰撞新的火花。
左拉:關(guān)注市場發(fā)展趨勢,推動時尚設(shè)計數(shù)字化
論壇現(xiàn)場,來自ESMOD廣州法國高等服裝設(shè)計學(xué)院國際院長的左拉(Zora Gerault)發(fā)表了“中國和國際時尚、創(chuàng)意教育的差異”的主題演講。她圍繞教師背景、教育環(huán)境等方面,分析中國和國際時裝設(shè)計人才教育培養(yǎng)模式的差異性,鼓勵時尚人才關(guān)注科技、國際變化等領(lǐng)域,以多元化視角反哺創(chuàng)新。
左拉認(rèn)為,對時尚相關(guān)專業(yè)的學(xué)生來說,中國紡織產(chǎn)業(yè)、手工繡坊等創(chuàng)新態(tài)勢向好,提供了一片優(yōu)質(zhì)沃土?！氨热鐝V州有大型紡織市場,學(xué)生可以直接去現(xiàn)場實地感受面料質(zhì)地。目前中國還有一些繡坊、手工工作室等,都可以幫助學(xué)生的時尚創(chuàng)意落地。”左拉表示。
Zora Gerault分享
在人才培養(yǎng)上,左拉表示,國內(nèi)時尚教育偏向理論,國際時尚教育偏重實踐應(yīng)用,國際學(xué)生更具市場戰(zhàn)略眼光,“希望大家在創(chuàng)造過程中要具有‘企業(yè)家’精神,及時關(guān)注市場變化?！彼f:“在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代,時尚產(chǎn)業(yè)更需引入3D技術(shù)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字科技,積極引領(lǐng)市場變化趨勢?！?/p>
文豪:堅持時尚藝術(shù)引領(lǐng),多渠道多板塊“引流”內(nèi)容
MadameFigaroMode執(zhí)行主編文豪以“2022年中國時尚刊物生存現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢”為主題,談到了以《費加羅》為代表的傳統(tǒng)時尚雜志的核心內(nèi)容競爭力及在數(shù)字時代的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與探索。他表示,作為傳統(tǒng)時尚刊物,希望用更深刻的思想去記錄一切,用更人文的精神去捕捉商業(yè)世界變遷。
在談到《費加羅》核心競爭力時,文豪說,《費加羅》更強調(diào)藝術(shù)和話題,已經(jīng)打造成為引領(lǐng)時尚和藝術(shù)的全媒體平臺。一方面,讀者群體不再單純依靠雜志本身的發(fā)行量和刊物廣告,在新媒體平臺廣告銷量與營銷內(nèi)容呈現(xiàn)增長。另一方面,《費加羅》更強調(diào)與藝術(shù)家、設(shè)計師展開合作,通過舉辦各類展覽、表彰盛典等,持續(xù)擴(kuò)大影響力。
此外,定制化商業(yè)內(nèi)容、打造明星同款等也是該雜志的成功營銷案例?！皵?shù)字化轉(zhuǎn)型、供給品牌內(nèi)容、推動二次宣發(fā)等,都將成為傳統(tǒng)刊物的未來發(fā)展方向。”文豪說。
徐凡婷:消費者更加謹(jǐn)慎,耐用持久、靈活安全主導(dǎo)消費決策
巴黎娜麗羅荻(Nelly Rodi)趨勢預(yù)測與戰(zhàn)略咨詢事務(wù)所中國區(qū)趨勢培訓(xùn)總監(jiān)徐凡婷以“2023年消費者行為習(xí)性的趨勢發(fā)展特征”為主題,洞察當(dāng)下消費者的心理變化。她表示,當(dāng)下消費者擁有更加謹(jǐn)慎的消費意識,產(chǎn)品的耐用性、靈活性、持久性等成為重要購買決策因素。
徐凡婷從審美驅(qū)動出發(fā),將消費者分為4種類型,包括幻想者類型、鑒賞家類型、鼓動者類型、調(diào)解者類型。其中,幻想者類型消費者熱衷于建立新的探索,鑒賞家類型提倡專業(yè)知識和創(chuàng)新,信任教育科學(xué)知識,鼓動者類型公開表達(dá)自己的想法,渴望被傾聽,調(diào)解者類型較為敏感,遵循人文主義?！耙鶕?jù)不同消費者類型定制化不同的營銷策略和推廣方式?！彼f。
張園園PuffyCheung:將藝術(shù)“搬進(jìn)”櫥窗,煥新美學(xué)式購物體驗
資深時裝專欄作家及時尚評論人、《時尚之眼——歐洲頂級櫥窗設(shè)計》作者張園園發(fā)表了“中法櫥窗美學(xué)差異與藝術(shù)形態(tài)趨勢”的主題演講,她解釋了櫥窗分類、視覺陳列與櫥窗設(shè)計的關(guān)系,提煉了優(yōu)秀櫥窗設(shè)計的衡量標(biāo)準(zhǔn)。通過對比中法櫥窗美學(xué)差異,張園園呼吁時尚產(chǎn)業(yè)需要重視發(fā)展和創(chuàng)新櫥窗設(shè)計,為消費者帶來美學(xué)式購物體驗,實現(xiàn)“精神購物”。
“優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計,需要具備吸引眼球,凸顯品牌特色,讓消費者產(chǎn)生認(rèn)同感,最終激發(fā)購買意愿。當(dāng)下時尚行業(yè)櫥窗設(shè)計正處于多元化發(fā)展趨勢,既有傳統(tǒng)手工,也有前沿科技。”張園園說,中法櫥窗設(shè)計在策劃營銷策略、設(shè)計理念、終端執(zhí)行等方面有所差異,隨著我國數(shù)字科技發(fā)展,網(wǎng)紅打卡點、快閃店正成為櫥窗設(shè)計新的分支和巨大市場機會。
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戴安:基于WEB3.0,加強虛擬世界與現(xiàn)實世界聯(lián)系
虛擬潮流品牌0086 Studios主理人戴安以“虛擬現(xiàn)實將如何影響時尚商業(yè)模式?”為主題做分享,認(rèn)為生產(chǎn)工具的革新將影響生產(chǎn)方式。戴安提到,目前虛擬技術(shù)的發(fā)展困境,主要在于如何與消費者建立更加緊密的聯(lián)系,從而影響消費決策,開拓新的更大市場。
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據(jù)了解,0086 Studios作為虛擬潮流品牌?！?086”的名字來源于中國區(qū)號+86,從想象力、體驗感、不枯燥、超未來四個維度打造品牌理念,旨在吸引更多年輕人的加入,創(chuàng)造出一個帶有原生中國基因的潮流品牌。
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