近日,貝泰妮集團不斷傳來喜訊,集團旗下品牌在各領域連斬多項重磅殊榮,實至名歸領跑行業(yè)。
4月25日,2023(第六屆)天貓金嬰獎峰會在杭州盛大召開。薇諾娜寶貝憑借過硬的品牌實力再次蟬聯(lián)金嬰獎,榮膺“年度新銳品牌”獎項。
4月26日,萬眾矚目的2023年天貓金妝獎在上海隆重揭幕。匯聚全球美妝,經過激烈角逐,專注敏感肌膚的皮膚學級護膚品領軍品牌薇諾娜連續(xù)第6年蟬聯(lián)天貓金妝獎,并破紀錄斬獲3項大獎:薇諾娜舒敏保濕特護霜榮膺“年度面霜”獎項;薇諾娜舒緩修護凍干面膜斬獲“年度面膜”獎項;薇諾娜清透防曬乳SPF48/PA+++摘下“年度防曬”大獎。
兩天之內,貝泰妮破紀錄“摘金”,顯示出集團旗下品牌產品力鍛造日臻成熟,科研與創(chuàng)新共振,實力與口碑齊飛,取得了行業(yè)與消費者雙重認可,成為中國美妝領域新標桿。
6年領跑,載譽滿身
薇諾娜夯實“敏感肌賽道NO.1”地位
因其權威性、專業(yè)性,天貓金妝獎素有“美妝界奧斯卡”之譽。天貓金妝獎榜單評選標準極其嚴格,每年的榜單基于天貓數(shù)億消費者的海量搜索、線上互動、好評率、試用報告、購買數(shù)量、服務標準等真實交易綜合排名而產生。脫穎于上萬個品牌和產品,誕生于消費和和行業(yè)真實選擇,天貓金妝獎的含金量毋庸置疑。
自2018年起,薇諾娜持續(xù)6年斬獲金妝獎。此次金妝獎中更是實現(xiàn)“3連斬”,獨秀于林。這不僅體現(xiàn)出行業(yè)對薇諾娜“敏感肌賽道NO.1”地位的高度認可,更體現(xiàn)出薇諾娜以強功效和硬實力,已成為數(shù)以億計龐大消費者的口碑之選。
作為貝泰妮集團旗下專注敏感肌膚的皮膚學級護膚品牌,自2010年誕生之初,薇諾娜就以“解決中國人常見的問題肌膚”為宗旨,聚焦醫(yī)研共創(chuàng)和植物科技,不斷在敏感肌膚問題領域深研、拓耕。
此次榮獲“年度面霜”大獎的薇諾娜舒敏保濕特護霜,是薇諾娜暢銷13年的經典核心大單品,今年也是第5次榮獲該獎項。作為行業(yè)首個與天貓超級品牌日合作的國貨護膚品牌,在2022年8月的“薇諾娜??天貓超級品牌日”活動中,薇諾娜舒敏保濕特護霜榮登舒緩面霜熱銷榜Top.1,其清透防曬乳位居防曬類目Top.1。拳頭產品的高復購率和高滲透率,顯示出薇諾娜科研加碼的持續(xù)產品力和“不老”生命力。
其次,薇諾娜舒緩修護凍干面膜擷取天然植萃,運用領先的凍干技術,最大程度保持成分活性,有效舒緩肌膚干癢不適,修護皮膚屏障。2022年雙十一預售開啟4小時內薇諾娜舒緩修護凍干面膜位列天貓預售商品NO.1的好成績,雙11爆賣400萬盒。
而薇諾娜清透防曬乳則以創(chuàng)新植物成分和溫和舒緩配方配比,開辟了敏感肌防曬先河,該產品添加了馬齒莧、甜菜堿、紅沒藥醇這一類溫和性原料,SPF 48 PA+++的高倍系數(shù)能有效阻隔UVA/UVB,全天候長效阻擋紫外線。
憑借公司對大單品打造豐富的經驗和強硬的實力,薇諾娜持續(xù)洞察消費者需求,不斷押注新渠道、新成分、新單品,不斷豐富敏感肌plus場景,實現(xiàn)首發(fā)即爆發(fā)。
在消費者端口,薇諾娜持續(xù)“摘金”,在2022年雙十一的主戰(zhàn)場天貓,薇諾娜取得天貓美妝雙11護膚類目第6位的成績。從2018年到2023年,薇諾娜成為唯一連續(xù)6年雙11上榜天貓美容護膚類目TOP10的中國品牌,錨定敏感肌賽道,展現(xiàn)出長期主義品牌的“強者恒強”。
在行業(yè)領域,4月3日,《2022胡潤品牌榜》正式發(fā)布,薇諾娜以200億的品牌價值排名66,問鼎護膚賽道榜首。
瞄準中國嬰童皮膚學級護膚NO.1
薇諾娜寶貝劍指兒童護膚賽道千億藍海
據Euromonitor歐睿數(shù)據顯示,兒童護膚品的國內市場總額在2018年已經達到約197億人民幣,并以15%的年增長率持續(xù)增長,此速度領先于成人護理品市場12.3%的增長率。而弗若斯特沙利文報告預測,中國母嬰護理品市場規(guī)模有望從2021年的535億元人民幣增長至2026年的959億元人民幣。
過去13年,錨定敏感肌這個1米寬的賽道,薇諾娜深挖了1萬米,成就皮膚學級領軍品牌,成功拔高中國敏感肌賽道的高度。薇諾娜深耕細分賽道的經營哲學,正在被貝泰妮持續(xù)復制。
作為貝泰妮旗下第二個率先起跑的細分領域皮膚學級護膚品牌,薇諾娜寶貝創(chuàng)立于2014年,踐行集團“做窄路寬”的哲學,聚焦嬰幼兒皮膚學級護膚賽道。
薇諾娜寶貝在“貝泰妮研究院”和“云南特色植物提取實驗室”的雙重加持下,以皮膚科臨床需求為導向進行研發(fā),從兒童皮膚病學機制和作用靶點入手,依托云南特色植物資源庫,通過產學研醫(yī)結合,研發(fā)高品質產品,以解決中國兒童護膚痛點、難點問題,助力中國兒童皮膚健康,引領中國嬰童護膚賽道崛起,打造中國寶寶的健康皮膚生態(tài),劍指中國嬰童皮膚學級護膚第一品牌。
薇諾娜寶貝在消費端建立了“專業(yè)守護寶寶敏感脆弱肌”的品牌心智,并成功打造了薇諾娜寶貝舒潤霜和薇諾娜寶貝溫和倍護防曬乳兩大爆品。
王牌產品薇諾娜寶貝舒潤霜,無論從機制還是在功效驗證時的效果、安全性、體驗感都堪稱中國嬰童護膚巔峰之作。品牌針對寶寶皮膚干、癢、紅問題,與兒童皮膚學專家共同研發(fā)皮膚學級護膚品,內含貝泰妮集團的標桿成分——青刺果油,由內強化屏障機能。
深度洞察嬰童防曬市場需求,針對皮膚黑色素少、皮膚薄的敏感肌嬰童專研,貝泰妮研究院選用植物系成分配方,歷時3年,傾力打造了獲國家藥監(jiān)局頒發(fā)兒童類防曬特證的薇諾娜寶貝溫和倍護防曬乳,為寶寶嬌嫩的肌膚搭起“保護傘”。
僅僅試水市場僅一年,薇諾娜寶貝去年雙11期間,獲得了天貓嬰童護膚TOP4的好成績,成為賽道黑馬。此次斬獲金嬰獎“年度新銳品牌”獎項,不僅展現(xiàn)出嬰童皮膚學級領軍品牌的強勁實力,更展現(xiàn)出市場對于貝泰妮第二增長曲線的高度期待。
「產學研醫(yī)」拉升行業(yè)天花板
貝泰妮讓中國品牌引領世界美力
「產學研醫(yī)」深度共創(chuàng),奠定了貝泰妮集團牢固的品牌創(chuàng)新基石和技術壁壘,持續(xù)拉升中國護膚領域天花板,劃出了科研實力和產品品質的護城河。
以核心品牌薇諾娜為例。截至目前,薇諾娜共計擁有133項專利和11項核心技術,并參與制定15篇國家級的專家指南和共識,及31項皮膚學級護膚品相關團體標準。此外,薇諾娜還積累了大量的學術資源和臨床數(shù)據,產品及相關基礎研究、工藝技術累計被收錄到184篇SCI及核心期刊論文,形成極具競爭力的專業(yè)壁壘,為薇諾娜繼續(xù)創(chuàng)新研發(fā)新的產品系列夯實了基礎。
除此之外,貝泰妮積極推動行業(yè)發(fā)展,僅在4月,先是薇諾娜集結皮膚學權威,提出細分屏障修護解決方案,定調敏感肌分型護膚,共同暢想中國皮膚健康生態(tài)新征程;再者,薇諾娜寶貝推動中國兒童特應性皮炎專家委員會成立,造學術極點,樹起兒童皮膚學級護膚新標桿……
從薇諾娜到薇諾娜寶貝,薇諾娜持續(xù)升維、造極,開創(chuàng)中國皮膚健康生態(tài)新紀元。未來,貝泰妮將持續(xù)完善品牌矩陣,以世界級科研高度和愿景,占據細分賽道王者地位,守護全民健康未來。
自誕生初期,貝泰妮便立下以社會價值為導向的宏愿。此后13年,以薇諾娜為表率,貝泰妮不忘初心,不斷回饋社會。
自2013年至今,薇諾娜堅持邀請皮膚科專家于官方微博的直播間進行免費義診直播,從微博拓展到各平臺,使得薇諾娜專業(yè)的形象深入人心,在普及專業(yè)護膚知識的同時,幫助消費者樹立科學護膚理念,深受消費者信任,一步步成為消費者皮膚管理首選信賴品牌。
自2016年以來,薇諾娜持續(xù)開展“薇笑陽光計劃”活動,足跡遍布青海、海南、云南與西藏等地,邀請權威皮膚學專家為當?shù)氐氖忻窨破辗罆裰R,盡早發(fā)現(xiàn)肌膚問題,提供專業(yè)指導建議,并捐贈防曬用品,保護市民的皮膚健康。
仰觀“中國皮膚健康生態(tài)”宏愿,俯察消費者可信賴的社會責任,仰望星空和腳踏實地之間,是領軍者貝泰妮的高度和溫度。
做窄路寬,擇高而立。相信在未來,貝泰妮將持續(xù)以優(yōu)質產品為依托,亮劍全球領先「產學研醫(yī)」實力,滿足中國消費者對美好生活的向往,將中國品牌推向全球高度,持續(xù)引領世界美力。
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