戰馬上市7年 打造年輕人喜歡的中國能量飲料

一個代表國貨創新精神的品牌，一罐彰顯年輕個性飛揚的飲料，一部“七年”的中國本土能量飲料崛起的品牌發展史，這就是戰馬能量飲料的故事。

2017年，戰馬能量型維生素飲料正式面世。回顧七年品牌成長歷程，戰馬一直堅持兩大定位：首先是主打年輕化、個性化，定位15-29歲為主的年輕消費者。其次是堅持國牌力量，做中國本土崛起的能量飲料佼佼者。戰馬深入新一代年輕人圈層，賦能新一代年輕人，在籃球、電競、說唱、滑雪多個領域深耕，助力年輕人實現夢想，成為更受年輕人喜歡的中國能量飲料。

精準卡位新一代，00后的潮牌與文化

一代消費者有一代消費喜好。新一代不再盲目追崇“洋貨”，國貨崛起是近年來中國社會消費發生的最深刻變革之一。在時代潮流中，戰馬深刻洞悉市場變化，將品牌營銷與新場景、新文化進行深度融合，一方面迎合了能量型飲料消費場景的擴大化，另一方面滿足了年輕消費者對國產品牌崛起的渴望。

在營銷方面，戰馬主動出擊，多維度、全方面地與Z世代人群進行溝通，建立專屬于戰馬品牌的營銷特色。戰馬積極贊助CBA和LPL電競等運動，打造籃球、電競、街舞等體育潮流運動IP，成為年輕人亞文化圈中的“常客”。

在運動和體育賽事領域，戰馬充分發揮自身品牌優勢，為推動聯賽的繼續發展和籃球運動的推廣貢獻力量。戰馬已經連續兩個賽季成為CBA聯賽官方贊助商和官方指定能量飲料，為賽事提供優質的能量飲料，助力球員們在賽場有更出色的表現，并且助力王嵐嵚、鄒陽等明星CUBA球員登頂CUBA總決賽舞臺，并伴隨王嵐嵚當選2022年CBA狀元秀的榮耀時刻。

此外，為進一步拉近球迷和CBA的距離，戰馬品牌堅持打造“戰馬籃徒”籃球生態計劃，通過開展校園嘉年華、WARHORSE挑戰賽等系列活動，并邀請籃球明星斯蒂芬馬布里作為掌門人，打造“戰馬籃徒馬布里訓練營”，成功吸引數萬籃球愛好者參與其中，讓優秀的草根球員接受到職業級別的訓練，為年輕的籃球夢想不斷注入能量。戰馬在街舞、跑酷、滑雪、極限運動等其他運動領域，簽約了全國跑酷冠軍楊小強、摩托車女賽車手陳丹丹、中國小輪車泥地競速全滿貫林浩超等優秀運動員，幫助他們追逐夢想。

戰馬品牌持續布局并深耕電競領域。從2017年開始連續7年贊助LPL英雄聯盟職業聯賽，在2021年贊助PEL和平精英職業聯賽，又在今年贊助CFPL穿越火線職業聯賽。與此同時，在2022年上市的戰馬 X LPL聯名定制款產品，更是贏得了LPL粉絲們的好評。戰馬繼續擴大電競版圖，持續與電競進行深度綁定，在全國范圍內開啟電競運動推廣活動，讓品牌觸達到更廣泛的群體，實現與目標人群的直接對話。戰馬舉辦的品牌電競自辦賽事——戰馬能量杯英雄聯盟挑戰賽，覆蓋全國20座城市，吸引了超過4000支電競隊伍，更是將“戰馬”的飲用場景，從“電競觀賽場景”擴展到了“游戲體驗場”，讓更多普通電競愛好者體驗到電競的樂趣，戰馬已經成為了更受中國電競用戶喜歡的能量飲料。

與此同時，戰馬持續培育兩大內容生態IP：戰馬敢玩時刻和戰馬運動世界，戰馬敢玩時刻深耕酷樂潮玩領域，戰馬運動世界則深耕體育競技領域。戰馬秉承著年輕態的品牌與定位，致力于幫助有創造力、有沖勁、不畏艱辛的年輕人實現夢想，如手工藝人、民間小眾創作者、潮流插畫設計師、攀登者等。在戰馬的品牌文化和營銷助力下，年輕人張揚個性的愛好與運動都能得到更好的呵護與發展，截至目前已助力179位年輕人追逐夢想。

狙擊與布局，華彬集團的專注與創新

2022年，華彬集團自有功能飲料年生產能力達52億罐，市場見證了中國飲料巨頭的專注與創新，不斷拓寬企業發展的護城河。戰馬也成為華彬集團打造自主品牌的樣板業務之一。

戰馬在保留了功能飲料傳統配方中的牛磺酸、多種B族維生素等成分的基礎上，在行業內率先以更加天然、健康的速溶咖啡粉、d-核糖組合來代替咖啡因及其他功能因子，填補了華彬集團在“新國貨”“個性化”等新消費浪潮下的品牌定位空白。新產品新品牌“戰馬”應運而生，作為更受年輕人喜歡的中國能量飲料，一路奔襲至今。

戰馬的推出，使華彬集團的業務矩陣實現了年輕化、個性化的品牌延展，完善了集團在健康飲品領域的全方位布局，助力了中國能量飲料行業的發展。“七年”戰馬，或已是識途駿馬！