理查米爾的成功可以復制嗎？

自2017年起,摩根士丹利與咨詢公司LuxeConsult都要聯合發布一份瑞士鐘表行業年度報告,對過去一年主要鐘表品牌的產量、銷售額做一個排行榜,并分析行業形勢,預測未來發展。

人們天然對排名敏感,以銷售額為指標的榜單備受關注,年年熱議不斷。

把過去幾年的榜單放在一起觀察,排名前十的品牌升升降降、進進出出,但有一個特點卻一直沒變:理查米爾(RICHARD MILLE)是唯一一個當代高級腕表品牌,其余九個歷史都超過百年。

摩根士丹利與咨詢公司LuxeConsult歷年發布的鐘表報告排名

2023年3月發布的最新報告顯示,理查米爾2022年以13億瑞郎銷售額排名第6,較前一年穩步上升一名。年產量僅5400只,理查米爾均價超過24萬瑞郎,是平均單價最高的瑞士腕表品牌。

無獨有偶,另一家咨詢公司德勤前不久公布的2022年奢侈品牌力報告顯示,全球奢侈品牌聲望100強排名,理查米爾由2021年的第51升至第43,上升8位,受市場及消費者的關注程度越來越高。

酒桶殼型、特殊紋理的TPT技術纖維材料是人們熟知的RM標識

市場數據和咨詢報告都告訴我們一個事實,理查米爾是過去這幾年里最為成功的瑞士鐘表品牌之一,它甚至與其他三個制表品牌一起被稱為“四大頭部”(即RAPR)。

人們的疑問也不曾間斷,一個僅創立二十多年的當代品牌,以什么樣的魔力獲得了今天這份讓許多人羨慕、卻很難得到的成績?理查米爾的成功,可以復制嗎?

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以工藝與技術創造稀缺性

我們曾試著探討理查米爾的成功秘訣,我們去觀察創始人Richard Mille先生身上的企業家精神,我們去研究理查米爾所偏執的材料科學,我們被理查米爾與競技體育共通的極限精神所打動。

然而每一次理查米爾新品誕生,又會讓我們對創始人的品牌哲學有新的認識,對理查米爾所獨具的制表理念有更深一層理解。

過去這一年來,理查米爾與不同文化領域的結合,是給我們留下最為深刻的一個印象。而在這表面背后,是一群認真、嚴謹的面孔,他們堅持打造極致腕表的初衷,用突破極限的、生動的作品,保持著強大的吸引力。

法拉利是今天這個地球上極致汽車的代名詞,理查米爾與之合作的首款作品RM UP-01,便是一款震撼業界的單項冠軍:整體厚度僅1.75毫米,打破超薄紀錄。

理查米爾與法拉利合作的RM UP-01腕表打破超薄記錄

外觀如同一張薄薄金屬片,實際卻是有著表殼與機芯規范結構的腕表,并且在5000g沖擊測試中毫發無傷。

“薄如蟬翼,堅若磐石”,你很難把這兩個詞用在對同一件事物的描述上,但如此形容RM UP-01卻也不過分。

當理查米爾要做一枚可日常佩戴的超薄腕表,他打破常規,以極其苛刻的標準樹立了新標桿。RM UP-01再次讓人們堅信,追求卓越的、符合人體工程學的腕表,是理查米爾的執念。

RM UP-01是可以佩戴去運動的高性能腕表

RM 88 Smiley腕表在2022年誕生,是巧合,也是計劃之中。黃色笑臉最早誕生于美國,曾在1971年被制成幾千萬個徽章佩戴,人們相信這張笑臉可以掃去當時的晦暗氣息。

RM 88 Smiley腕表

1972年一位法國人創立Smiley公司并注冊商標,將黃色笑臉推廣到全世界。半個世紀以來,黃色笑臉早已成為積極態度的象征,并衍生出諸多表情及含義。

Smiley笑臉正式誕生50周年,理查米爾以傳統金屬雕刻工藝將這個代表快樂的符號置于表盤上,并結合菠蘿、火烈鳥、度假陽傘等鮮艷明快的圖案,以歡愉氣氛掃去陰霾,將樂觀情緒傳遞給每一個人。

RM 66腕表,同樣以手雕刻工藝呈現的“惡魔角”手勢禮,源于1960～1970年代的金屬搖滾樂,讓人耳畔不禁回蕩起其代表人物Dio那磁性的嗓音,“Ride the wind to the sun,Sail away on ships of wonder”,如詩般,鼓舞人們心向自由。

RM 66腕表與“惡魔角”手勢禮代表人物Dio

手勢禮采用X-ray透視骨架設計,則是向理查米爾標識性的RM 052骷髏陀飛輪腕表致敬,這個十年前誕生的表款,已成潮流文化的符號之一。

二十多年來,理查米爾不僅以創新材料聞名,從骷髏頭到惡魔角,再到Smiley笑臉,理查米爾同樣以傳統的制表工藝,不斷創造出具有極高稀缺性的、讓人們渴望的藝術腕表。

RM 052骷髏陀飛輪腕表

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形成RM的風格與文化

使自己成為一種文化符號,似乎并不在理查米爾品牌最初的設定之中。品牌誕生的初衷,是想要做一個突破既有的框架、能夠滿足Richard Mille先生對于現代高級鐘表預期的品牌。

我們也不止一次討論過理查米爾所奉行的制表哲學,Richard Mille先生自品牌創立之初就定下的方向:用21世紀的技術,打造極致的、佩戴舒適的、可以去運動的腕表,在高級制表金字塔尖上細分出一個獨特領域。

Richard Mille先生

為了實現這樣的目標,理查米爾不惜一切代價從賽車、航天、航空等領域里尋找適合的技術和材料,運用于制表工藝。

源自航空的五級鈦合金是RM UP-01成為世界最薄腕表的關鍵,輕量化、高強度是它賦予腕表的特質。

Carbon TPT®碳纖維、TitaCarb®高性能聚酯纖維、HAYNES 214®鎳鉻鋁鐵合金等,都是理查米爾為獲得抗震、耐磨等高性能而引入制表行業的新材料。

不設任何時間和成本限制,這也是Richard Mille先生最初的制表理念之一。品牌商業總監、Richard Mille先生之子,Alex Mille在2023年接受采訪時,再次強調了這一點,他說“實現目標之前,理查米爾決不妥協”。

理查米爾商務總監Alex Mille

對于非材料科學專業的腕表受眾來說,二十余年里每一款具備輕量、抗震、耐摔等特性的理查米爾腕表面世,幾乎都是一次材料學的科普,理查米爾也成為極致運動表的代名詞。

隨著越來越多的人開始理解、認同理查米爾的制表哲學,理查米爾也逐漸成為一種風格的引領者。

誕生于新世紀,沒有歷史包袱,理查米爾大膽地去嘗試任何領域的技術與材料,把它們引入制表;同時也讓理查米爾敢于去與各種文化、藝術進行融合,去表達自己的思想,開創屬于自己的高級制表文化。

以RM 72-01自動上鏈飛返計時表為例:理查米爾以鐘表傳統(鑲嵌工藝、計時功能),結合21世紀新技術(具有當代特色的自主飛返計時機芯,陶瓷、五級鈦合金、擺動小齒輪耦合計時機制),表達了一種當代的生活態度(中性佩戴風格,傳統與現代融合,消弭運動與正裝界限)。

RM 72-01自動上鏈飛返計時表

理查米爾與追求極致的伙伴們一起,向人們傳遞著自己的哲學。法拉利之外,納達爾、阿隆索、菲董、楊紫瓊,等等,他們都是理查米爾極致腕表文化的另一種展現。

阿隆索40歲再次回歸圍場,憑著對極速賽車運動的熱愛,這位老將今天同九零后乃至零零一代新秀們同場競技,不減當年車王英氣,仍可搶下三甲,重返領獎臺。

理查米爾與阿隆索2022年最新合作的RM 47陀飛輪腕表,同樣是一枚以傳統手工雕刻工藝打造的極致藝術杰作。

理查米爾與阿隆索合作款RM 47陀飛輪腕表

納達爾佩戴著RM 27系列腕表在紅土場上任意揮灑,十幾年來,理查米爾陪伴納達爾從紅土之王走向全滿貫,一同開啟了“納達爾時代”。而我們熟悉的華裔影星楊紫瓊,剛剛在2023年贏下奧斯卡最佳女主角獎,成為首位亞裔奧斯卡影后。

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在女性市場的表達

奧斯卡頒獎禮,楊紫瓊激動地說:“對于像我一樣,正在看這場頒獎的小男孩和小女孩來說,這是一座希望和一切皆有可能的燈塔,這是夢想成真的證明?！?/p>

最后她更是強調,“各位女性,不要讓任何人告訴你,我們做不到!我們做得到!”

陪伴楊紫瓊獲獎的,還有她手腕上那枚RM 07-02藍寶石水晶自動上鏈女士腕表。楊紫瓊很早就成為理查米爾的品牌摯友,對事業的執著、對美與優雅的追求,是她與理查米爾共同的哲學。

楊紫瓊佩戴RM 07-02藍寶石水晶自動上鏈女士腕表(圖片來自網絡)

楊紫瓊曾以練習舞蹈的基礎闖蕩動作影壇,在成為“香港第一女打星”的路上,她不用替身、不用威亞,受傷無數次,也正是因為對極致視效的拼命追求,她躋身好萊塢,成為今日影后。

理查米爾曾按照楊紫瓊對女性腕表的意見,推出過RM 051和RM 051-01兩枚陀飛輪腕表,表盤上分別是以鉆石鑲嵌的象征女性的鳳凰,和以手工金屬雕刻展現的“臥虎藏龍”。

理查米爾與楊紫瓊合作款RM 051、RM 051-01陀飛輪腕表

自創立起,理查米爾就高度重視女性市場,Richard Mille先生認為當時市場忽略了女性需求,女表大多是男表縮小版,因此理查米爾一開始就為女性研發專屬腕表。

RM 07-01無疑是新世紀以來最成功的女表之一,2022年理查米爾以鉆石鑲嵌工藝結合Carbon TPT®碳纖維打造RM 07-01 Intergalactic表款,講述了一個全新的宇宙與星空的浪漫故事。

RM 07-01 Intergalactic表款

2023年,與高爾夫球、田徑、滑雪等不同領域的杰出女性運動員合作,理查米爾推出首款女性專屬運動腕表RM 07-04,彩色的標志性酒桶形表殼,配以運動型表帶,腕表僅重36克。

女性專屬運動腕表RM 07-04

這款腕表的策劃人,是品牌創意和開發總監Cécile Guenat ,她是理查米爾聯合創始人Dominique Guenat之女,與Alex Mille一樣,是品牌的接班人。

從女性視角出發,重視女性關注的色彩,符合女性運動需求,適合更廣泛的生活方式……RM 07-04能夠與女性真正地交流。理查米爾對女性的重視,也獲得了積極回饋,2022年理查米爾女表銷售占比近三分之一。

理查米爾創意和開發總監Cécile Guenat

2023年,新材料、新機芯、新女表,等等,理查米爾仍將按自己的節奏進行,年產量預計不超過6000枚。至今理查米爾總產量也不過6萬余枚,還不到一些品牌一年產量,但其型號非常多,迄今已有100個左右,每一個款式又極為稀缺。

這也正是理查米爾的策略之一:為真正懂得鑒賞的收藏家打造限量的高級制表,與法拉利合作的RM UP-01限量150枚,RM 88 笑臉陀飛輪與RM 66 手勢禮陀飛輪都僅限量50枚,高度的稀缺性與工藝的極致,讓理查米爾在市場上一表難求。

查看理查米爾傳統制表工藝

從福布斯富豪榜到演藝界,從F1圍場到足球更衣室、再到高爾夫球的果嶺,從邁阿密海灘到地中海的游艇上,理查米爾的客人遍布世界。

去年底接受采訪時,Alex Mille說理查米爾的客戶群體相比十年前已經發生了很大變化,但理查米爾腕表本身與二十年前并無二致,他仍將沿著父親設定好的品牌理念繼續向前。

不可否認,理查米爾引領了一種高級制表風格的流行,今天市場上不乏理查米爾的模仿者和跟隨者,也許模仿者可以學習理查米爾的哲學和理念去成為自己,卻很難復制理查米爾。

就像我們不止一次探討過的,Richard Mille先生身上的企業家精神,Richard Mille先生為理查米爾設定好的發展路徑、奠定的企業文化,過去二十多年間追求現代極致腕表過程中的技術積淀,注定理查米爾仍將在金字塔尖上這個全新開辟的領域里獨舞。

作者:盧曦采訪手記

來源:腕表之家