"心在寧波寧在心,古城水韻戀不離",2023年6月12日,浙江寧波,美麗的歷史名城,愛舒婷®左炔諾孕酮滴丸與彩虹大藥房的戰略合作啟動會暨O2O渠道新品發布會隆重舉行。會上,一顆可愛的"小滴丸"重裝亮相,同時發布的,還有開創了中國緊急避孕市場全場景服務的 --"愛舒婷®緊急避孕關愛服務包"。
上午10時許,由愛舒婷®產品母公司康德醫藥零售事業部總經理關永濤與彩虹連鎖大藥房總經理李海波等相關領導共同走向舞臺中央,共同舉起象征著自由和掌控的"仙女魔法棒"愛舒婷®緊急避孕關愛服務包在現場主持人倒數讀秒后于會場巨幕閃亮呈現,此舉,也宣告中國緊急避孕市場正式開啟了"滴丸時代"。
(一)意外?失誤?人工流產!
國人生殖健康教育迫在眉睫
以上展示的一組數據是根據"世界避孕日公開資料整理",驚人的數據背后,又隱藏著多少本可以避免的傷害。雖然"72小時緊急避孕"的概念在當下多元化的媒體上并不鮮見,但是仍有如此大規模的女性缺乏主動避孕的意識,"每年1300萬例的人工流產",也折射出女性朋友們對于避孕知識的缺乏,讓本該可以終止在"萌芽前"的小小舉動,發展到了一臺外科手術的地步。數據顯示,有40.1%的女性,雖然主動采取了服用事后緊急避孕藥的措施,但是由于服用時間和服用方法的錯誤,而導致了最終的避孕失敗,讓人惋惜的同時,也讓緊急避孕藥的品牌方,感受到了深深的社會責任 -- 緊急避孕藥,并不是向消費者銷售一粒簡簡單單的藥丸那么簡單,而是應該匯集了產品教育、服用指導、心理健康疏導甚至"緊急避孕安心保險"于一體的全場景產品組合。
(二)緊急避孕,為什么要"快人一步"?
-- 愛舒婷®,一顆緊急避孕領域的"速效救心丸"
速效救心丸,想必大家都不陌生,一顆小小的滴丸,在生死攸關的時刻,能拯救生命。而在緊急避孕的場景下,"急"成為了最為典型的消費者訴求,在意外發生后,男女雙方都希望能夠在最快的時間內解決后顧之憂,而緊急避孕的成功率,也和服藥時間有著最直接的關聯,
據WHO在對緊急避孕藥的服藥說明中,首先強調的一點就是:在72小時內服用緊急避孕藥,越早服用,效果越好!
滴丸制劑口服后(或舌下含服)溶解快、吸收快、起效快,藥物的有效成分利用度高,故稱速效劑型。病人在發病時可通過口腔黏膜、胃粘膜直接吸收,作為急癥用藥,滴丸制劑是國際上公認的口服吸收最快的由于急救的藥物制劑。在此背景下,愛舒婷®左炔諾孕酮滴丸應運而生,希望利用其本身的劑型優勢,讓女性朋友"自由掌控,快人一步!"
(三)緊急避孕,為什么要"快人一步"?
-- 愛舒婷®30分鐘快速送達
此次愛舒婷與彩虹連鎖的戰略合作發布會,也是品牌方康德醫藥、KA連鎖代表與醫藥O2O平臺深度合作的發布,啟動會現場,康德醫藥品牌及市場戰略總監趙梓軼對緊急避孕場景下消費者"急"的需求和痛點,做了深刻的解讀,以愛舒婷®左炔諾孕酮滴丸"3快1高"的產品屬性為切入點,結合O2O快速送達的場景實踐,將"快人一步"的理念深入人心。
根據美團平臺公開數據顯示,本地生活板塊中,藥品品類已成為除餐飲外賣之外非常熱門也比較成熟的板塊之一,目前O2O買藥用戶規模累計約2億人。據行業預測,至2025年,線上買藥的用戶超過3.5億,通過O2O買藥模式的銷售規模超1000億元,O2O的訂單每天會超過500萬單。而緊急避孕藥,憑借其獨特屬性,完全吻合O2O買藥"急懶夜專私"的用戶痛點,近年來已經成為平臺增速最快的藥品品類。
(四)因為安心,不僅僅是一步
-- 愛舒婷®"避孕安心組合套裝"
會議現場,"愛舒婷®緊急避孕關愛服務包"重裝亮相,此次亮相,也是愛舒婷女性健康系列產品的首次對外發布,康德醫藥希望通過產品套裝組合包的形式,將緊急避孕的全場景高效聯通和覆蓋,真正讓消費者感受到"快人一步"的效率和體驗,此舉也是72小時緊急避孕藥在中國緊急避孕市場的首次創新型嘗試。"遇見仙女棒,人生自由掌控"-- 康德醫藥品牌及市場戰略總監趙梓軼對愛舒婷仙女棒的IP進行了如下的闡述。
"愛舒婷®緊急避孕關愛服務包"-- 緊急避孕"三步走"解讀:
第一步:服用愛舒婷®左炔諾孕酮滴丸
愛舒婷的主要成分左炔諾孕酮是一種孕激素類藥物,緊急避孕藥的避孕機制是顯著抑制排卵和阻止孕卵著床,并使宮頸黏液稠度增加,精子穿透阻力增大,從而發揮速效避孕作用。
第二步:擔心服藥后身體傷害?"避孕伴侶"來護航!
在服用緊急避孕藥后,由于體內的激素變化,可能會引起身體的一些不良反應,愛舒婷牌硒多種維生素片是針對緊急避孕藥的副反應而特別研發的"避孕伴侶",其主要原料是dl-α-醋酸生育酚,L-抗壞血酸,富硒酵母、煙酰胺、葉酸等,幫助身體快速恢復好狀態!
第三步:擔心避孕失敗?快速檢測,避孕安心!
使用愛舒婷牌早早孕檢測筆,自行進行晨尿檢測,檢測避孕效果,消除身心顧慮,愛舒婷早早孕檢測仙女棒,希望女性朋友們都能擁有仙女的魔法,自由掌控!
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