每年的9、10月是我國傳統的結婚旺季,也是黃金珠寶配飾的銷售旺季。但隨著新一代年輕消費群體的崛起,其對于珠寶配飾品牌及產品的消費需求已不只局限于“金九銀十”的婚嫁場景,也出現在大促、禮贈、穿搭、出行等多元場景中。但面對新消費群體、面對用戶更多元的消費場景和需求,如何找到精準的目標用戶、如何在不同的場景中使用適合的產品滿足差異化需求?成為了珠寶配飾品牌年末生意目標順利達成,需要解決的重要問題。
擁有2.6億月活躍用戶的小紅書,憑借其真實、向上、多元的社區氛圍,成為了當代年輕人的“國民生活指南”、品牌天然的“種草場”。一個個流行趨勢與熱門話題在小紅書上涌現和爆發,一個個好品牌、好產品在小紅書上蓬勃生長,小紅書已然成為用戶在選購產品、為消費“做功課”的重要陣地。
2023年,小紅書“珠寶配飾”相關搜索熱度飛速增長。據小紅書數據中臺統計,2023年1月-8月“珠寶配飾”的日均搜索量與往年同期相比增長超70%,這意味著該賽道用戶需求在小紅書上正持續上漲。同時官方預測,2023年9月-12月,“珠寶配飾”相關搜索量對比同期將增長超80%,小紅書將為品牌帶來聲量與銷量雙增長的更多可能。
但面對包含婚戀、大促、禮贈等消費機會場景在內的長達四個月的年末節點營銷期,在小紅書獨有的種草氛圍和豐富的內容消費場景中,珠寶配飾品牌究竟如何才能踩準趨勢、踩中目標用戶的“心頭好”?如何才能精準觸達目標用戶并持續放大勢能、擴散實現更廣泛的品牌興趣及機會人群滲透?如何才能實現投放+轉化一體化、高效種草全域轉化?
9月14日,小紅書官方營銷學習平臺-小紅書種草學新推出的「小紅書種草學習季」直播系列活動,邀請到小紅書珠寶配飾行業高級營銷經理-雅弗和小紅書珠寶配飾行業品牌運營專家-右京進行了主題為《提效增長,珠寶配飾行業如何在節點破局?》的專場直播,圍繞行業洞察、年末節點營銷流量趨勢&營銷玩法、投放指南等維度展開分享,助力珠寶配飾品牌實現高效種草、全域轉化。
下滑長圖,解鎖【珠寶配飾品牌年末節點營銷種草全域轉化攻略】,看品牌如何破局、提效增長。
品牌對如何種草有問題?小紅書種草學有答案!小紅書官方營銷學習平臺-小紅書種草學回應品牌種草疑問,隆重推出“種草學習季”,深入美妝洗護行業、服飾潮流行業、奢侈品行業等九大行業及新生品牌重點產品賽道打造了36大分會場專場直播,微信關注@小紅書商業動態,解鎖關于小紅書雙11種草的更多答案!
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