【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線,以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊,帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容,解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。
時尚風格不斷演變,推動靈感顯現,彰顯個性風采。女裝身為中國服飾行業中的核心子行業,在女性消費力提升及悅己風潮等多重因素的推動下,邁步發展新階。據歐睿信息咨詢公司數據預測,2022-2027年中國女裝市場復合增長率為3.91%,預計2027年市場規模將達1.4萬億元。
小紅書坐擁2.6億月活用戶,女性用戶占比超70%。這些熱愛分享、追逐時尚、具有高消費力的年輕女性用戶,不僅將小紅書作為穿搭指南第一站,也在分享與交流碰撞中催生出新的時裝流行趨勢。過去一年中小紅書服飾大盤持續高漲,多節點密集激發用戶搜索熱情,2023年日均搜索熱度同比上升40%。面對從不缺席的穿搭靈感,小紅書將時尚還給用戶,用時裝的語言劃破邊界的束縛,前瞻2024年女裝趨勢,總結出「穿搭任意門、百變風格秀、情緒啟示錄」三大時尚趨勢,助力女裝行業把握最新潮流風向,引領女裝品牌持續進階生長:
•穿搭任意門:人們用穿搭打開每日新生活的多元場景任意門。年輕人的遛彎style不重樣,23年「CITYWALK」搜索同比增長172倍、「戶外徒步」搜索同比增長82%;重要場合更需匹配對應穿搭,周年、生日、面試、年會等場景相關穿搭在站內閱讀環比飆升;旅行第一步,搜搜穿什么,海邊、沙漠、火山、雪地等旅游穿搭在站內搜索環比迎來高速增長,助力人們選擇心儀戰袍,拍出旅游大片。
•百變風格秀:150+種穿搭風格在小紅書肆意生長。「新中式穿搭」在站內搜索同比增長190%,并進階混搭出「 新中式老錢風」、「新中式千金風」等多種新意風格;人們將穿搭賦予性格,塑造出獨一無二的人設并進行隨意切換,其中,「時髦書呆子」搜索同比增加56倍、「藝術家穿搭」搜索同比增加86%、「廢土流浪風」搜索同比增加291%。
•情緒啟示錄:隨心所欲的不僅是年輕人的情緒,也體現于TA們的穿搭。外放系的「高飽和多巴胺」、「棕色系美拉德」與內斂系的「灰色系格雷風」、「低飽和內酚酞」,以色彩的冷暖彰顯著人們情緒的收放;在松弛感當道,感覺至上的當下,23年小紅書「松弛感穿搭」搜索同比增加905%,羊絨、真絲、駝絨、馬海毛等觸感至上的材質大受歡迎,彎刀褲、香蕉褲、針織衫等輕松有型的版型成為熱門選擇。
本期【TREND 趨勢】,小紅書佇立于女裝行業流行前沿,帶來「2024女裝趨勢前瞻」。見證趨勢涌現,引領潮流風尚,化平凡為不同凡響,化日常為非比尋常。
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