7月16日,2024哈爾斯營銷大會暨第29屆新品(秋冬)發布會在杭州盛大召開。聚焦產品力、品牌力的全面提升,哈爾斯攜手多行業合作伙伴共同探討杯壺行業的未來趨勢和發展機遇,發布旗下四大品牌——哈爾斯、SIGG、SANTECO尚態、NONOO的2024秋冬新品,全方位展現品牌多維發展成果,吸引眾多媒體及用戶的廣泛關注。
哈爾斯總裁吳子富在大會致辭中表示:過去三年,是哈爾斯的品牌定位與推廣努力初見成效的三年,從各界反饋看,哈爾斯品牌已經開始切入用戶心智;同時也是哈爾斯年度業績創歷史新高的三年。這樣的成績,有哈爾斯技術、工藝、產品和品牌的堅實支撐,更離不開各界伙伴的支持。哈爾斯依然堅定看好國內新消費品牌的成長空間,仍將加大對國內市場的培育與開拓投入,讓大家看見“中國杯壺專家”強力打造新消費品牌的信心與行動。
連續兩年全球銷售額第一
品牌策略再深化,構建發展強支撐
從“中國制造”到“中國品牌”,哈爾斯始終以高品質產品服務消費者,以用戶為中心,以產品為突破口,塑造年輕、專業、健康的品牌形象,深化消費者的品牌認知,通過技術創新和產品升級贏得市場和消費者的廣泛認可,以“中國杯壺專家”之姿引領國潮出海新趨勢,取得顯著成效。
因此,哈爾斯的品牌策略也成為行業內外關注的焦點。
發布會上,哈爾斯首席品牌官俞任放分享了2024年度哈爾斯品牌與產品策略,并進行深度解讀。他說:“經過2年的深度品牌運作,哈爾斯品牌頂層架構愈發成熟,‘中國杯壺專家’的品牌定位正逐步在用戶心智中夯實,‘專注、專業、專家’的品牌理念正在規范品牌的一切行為,‘5好杯壺’的價值標準,正在被深度運用于哈爾斯各個產品開發設計中。在杯壺行業高度內卷的情況下,品牌發展更應該求穩、看長遠,所以打造品牌的長期主義是當下工作的重中之重。”
得益于前兩年的品牌建設積淀,在愈發成熟的品牌頂層架構外,哈爾斯以產品為核心,通過引入明星代言人、加碼權威背書、深化數智化改革、創新營銷模式、強化渠道賦能等多維舉措,成功打造千萬級爆品矩陣,持續給市場和行業帶來驚喜,進一步奠定自身杯壺行業領跑者的地位。
值得一提的是,哈爾斯在現場還獲得了全球權威市場調研機構歐睿國際“連續兩年全球杯壺銷售額第一”的市場地位聲明認證。
從“全球杯壺銷量領先”到蟬聯“全球杯壺銷售額第一”,這一榮譽不僅是哈爾斯卓越產品力、品牌力和渠道力的綜合體現,而且彰顯哈爾斯在全球杯壺市場的引領地位,更標志著中國杯壺行業的國際影響力正在不斷擴大。
四大品牌新品驚艷亮相
多元化產品矩陣,釋放增長新動能
“連續兩年全球杯壺銷售額第一”的背后,離不開哈爾斯對杯壺產品的深刻理解。
隨著消費者對生活品質要求的日益提升,杯壺已不再僅僅是日常用品,更成為了展現個人風格和生活態度的標志。哈爾斯深諳此道,在此次發布會中揭幕的四大品牌新品,無一例外地承載著對用戶、市場、需求的深刻理解,每一款產品都體現了自身對材料、工藝、品質、顏值和口碑的深度挖掘和精心雕琢。
本次發布會上,哈爾斯2024年秋冬多個系列新品震撼發布。由哈爾斯雙飲拎拎杯·珍珠、哈爾斯甜筒拎拎杯、哈爾斯元氣拎拎壺·山野組成的拎拎系列,以哈爾斯元氣胖達保溫杯、哈爾斯元氣胖達燜燒罐、哈爾斯胖達口袋杯為代表的“元氣胖達”系列,兒童系列的哈爾斯雙飲保溫杯·叢林萌友,以及戶外系列的哈爾斯征途旅行壺、哈爾斯輕飲保溫杯等一眾具備高顏值、高品質、高科技含量杯壺產品,也終于在萬眾期待下露出真容。
據哈爾斯產品經理馮洋洋介紹:“在產品開發和創新過程中,哈爾斯時刻將用戶的需求和滿意度放在首位,借助海量消費者數據和數字化手段,通過深度剖析市場動態,精準捕捉用戶需求,迅速調整產品研發策略,持續研發能夠貼合市場脈搏的好產品。為此,我們通過不斷精進產品技術,堅持創新,讓構想中的產品得以呈現到消費者面前,成就消費者看得見的專業。”
此外,哈爾斯旗下瑞士百年運動水杯品牌SIGG、因本味而無畏的SANTECO尚態、原創設計潮牌水杯NONOO也相繼發布系列新品:SIGG可口可樂聯名系列水杯、SIGG上海勞力士大師賽聯名系列水杯;SANTECO尚態打造的高定彩鈦系列、鈦茶系列和鈦酒系列,NONOO以“潮飲隨行”為2024秋冬新品的主題,從當代年輕人的生活方式出發,推出系列新品——城市出行citywalk系列,向往曠野的自然系列,健康生活的輕運動系列以及室內暢享的潮流系列,各有千秋,令人目不暇接,生動呈現哈爾斯旗下品牌旺盛的產品力。
哈爾斯自主品牌多元化的產品策略,進一步加深了哈爾斯與各類消費者的連接,提升整個集團的品牌價值和市場競爭力,為品牌的未來發展注入了新的活力和無限可能。
重磅戰略合作啟動
多行業嘉賓出席,助推品牌新征程
在發布會現場,哈爾斯官宣多項重磅戰略合作,并在全國合作伙伴、各地經銷商和數萬名在線用戶的見證下舉行簽約儀式。
為了更好地將新產品和品牌形象傳遞給消費者,哈爾斯與路鐵傳媒簽署千萬級高鐵廣告投放合作協議,計劃在北京、上海、廣州、深圳、杭州等多座核心城市的高鐵站點投放廣告,借助高鐵媒體的廣泛覆蓋和強大傳播力,通過占位超級交通樞紐、占據客流高峰及營銷熱期,進一步深化大眾品牌認知,擴大品牌的影響力,賦能更多線上和線下渠道發展。
與此同時,哈爾斯與貓鼬云科技舉行產品戰略啟動儀式。貓鼬云科技將以產品戰略金三角,多維度助推哈爾斯產品力升級,提供產品戰略從規劃到落地、消費者洞察深挖、關鍵核心技術攻克等戰略支持,構建可持續的產品創新能力,共同邁向品牌新征程。
此外,抖音電商大快消事業部廚具行業品牌業務線負責人向一、驛寶通科技創始人兼CEO趙淳應邀出席本次發布會,分享從抖音電商、數字化領域視角下的杯壺行業,與參會嘉賓們共享新見解、碰撞出新知,不僅令業內人士大有收獲,也展現了哈爾斯日益強大的企業實力與跨行業品牌影響力。
在風起云涌的杯壺市場競爭中,哈爾斯以其創新的理念與卓越的品質,不斷推動行業高質量發展的潮流。未來,哈爾斯將攜手更多合作伙伴,以“領航者”姿態在全新的發展進程中斬浪前行,引領杯壺行業駛向更加壯闊的前景。
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