近年來,從國風茶飲到頻頻出圈的馬面裙,從近距離感知傳統文化的訪古游到年輕人熱衷討論的中式養生,東方美學的風潮席卷多種消費場景,涉及餐飲、美妝、服飾、文旅等各個方面。東方美學也成為眾多品牌的戰略核心與發力點——觀夏通過獨創的東方新摩登風格帶給人耳目一心的文化體驗,梵幾將中式審美與禪意自然而然地融入家具與品牌內容,CC卡美珠寶以別致、婉約設計表達著當代語境下的東方情感……品牌們用不同的方式將傳統美學特色融入自身價值輸出,與消費者建立起更加深厚密切的情感聯結。
觀夏:挖掘中國人記憶中的情意結
善于從精神層面制造勢能、吸引文化認同的觀夏,是近年來最會做內容的品牌之一。“從成分源頭開始的東方香”,是其一直以來所強調的自身特質。或細細道來人文歷史,或援引詩詞典故,讓風雅十足的月下雅集、昔日北平城里的糖炒栗子香、蒼山負雪的古茶樹,這些精致但卻沒有距離感的意象成為一個個香氣故事的起點,正是它們喚醒了國人的集體文化記憶與情感共鳴,讓具有東方意境的嗅覺體驗穿過屏幕,打通五感,成為能夠真正與消費者產生鏈接的情感源流,成為觀夏形塑品牌形象的一張王牌。
CC卡美珠寶:以東方為錨點,講述新故事
淵深流長的中國古典文化中,能夠激發國人情感的具體物象元素可謂浩如煙海,CC卡美珠寶選擇將中式符號背后所承載的東方美學內化為作品的意義錨點,通過具有新意的敘事逐步沉淀品牌基因。
亭,是中式園林藝術中極為精澄的存在,也是盛放風景與情思的空間之一。CC卡美珠寶以古建筑的構造邏輯,對應亭的部件,讓一座六角飛檐的古典亭臺,成為了指間第一枚來自東方的鉆戒。2024年夏,品牌走進蘇州滄浪亭,尋訪這一承載過無數情思與意趣的江南園林,以亭為主題展開一場古今對話,闡發別具風雅、情致深厚的在地敘事。竹編,是一門誕生于新石器時代的古老匠藝;如意紋樣,寄寓了從古至今人們對美好生活的無限向往,通過與非遺竹編匠人的合作,CC卡美珠寶為作品的如意紋符號賦予了全新的概念表達,讓傳統中式祝福煥發出新的禪意與情味。
Songmont山下有松:以東方,打通內外
在近幾年的國內女包行業,品牌Songmont山下有松可以說備受關注,其英文名“Songmont”由“song”(松)和“mont”(山)組成,寓意“天遠山高,山下有松”的東方意境。品牌在設計上總是善于從充滿人文質感的山河風物中尋找靈感,如經典的云吞扣,就以中國美食云吞結合黃河,賦予包袋獨特的中式設計語言;在材質選擇上,Songmont則偏愛使用耐看、耐用的皮料,如頭層牛皮,隨著時間的流逝,包包會產生別致的“包漿感”,亦體現了東方文化中對自然材質的尊重和對時間沉淀之美的珍視。
在十周年紀錄片中,品牌將鏡頭對準磅礴的黃河與粗獷的高原,用更加多元、熱烈的方式闡釋自身文化基因。我們可以看到,Songmont對東方美學的演繹,已經內化于產品設計的原則與理念,外顯于完整的內容表達與品牌氣質,如山連綿,氣勢貫通。
東方美學在品牌中的運用,是一種將傳統文化與現代審美相結合的藝術實踐——同行者眾,無遠弗屆,相信我們可以從各個品牌們接下來的動作中,看到更深入人心的審美理想與個性表達,看到更全景式的東方美學。
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