「無界破局」，FILA GOLF助力中國高爾夫加速出圈

在成為沃爾沃中國公開賽官方贊助商第三個年頭的時候，高端專業高爾夫品牌 FILA GOLF 無比精準地踩中了當下中國高爾夫運動最美麗的鼓點。

當 FILA GOLF 品牌形象代言人許龍一身披「無界POLO」戰衣，在首輪比賽中打出個人在DP World巡回賽上的最佳「破局」表現時，穎奕安亭球場第18洞果嶺外，魔都的高爾夫潮人們已經穿著同款「無界POLO」，在品牌特別打造的「無界高手俱樂部」快閃空間開始各種美美的擺拍。

這種賽場上與賽場外戲劇性的交相呼應，正是眼下新一代高粉兒，對于高爾夫裝備功能品質與時尚美學的訴求雙雙升級的一個縮影。

從「破界」到「無界」

與去年品牌主打的凡爾賽宮館藏授權合作系列相比，本周出戰的 FILA GOLF 品牌形象代言人許龍一，在比賽期間身著的新款「無界POLO」，進行了一次相當徹底的升級。

首當其沖的就是科技。盡管設計依舊以時尚質感為導向，以及外界對于品牌最擅長的跨界創意期待，但其根基依舊是其賴以生存的專業性能。

無界POLO以「無界科技」為核心聚焦，通過三大維度提升專業性能。

首先是工藝，采用了先進的SEAMLESS無縫貼合技術，有效減少摩擦，帶來更親膚的舒適體驗；其次，腋下使用一片式V-Shape立體剪裁設計，專為提供揮桿動能而研發；最后的亮點則體現在背部，COOL AIR 冰孔工藝實現全天候透氣控溫，加倍增強了透氣導汗性能。

這樣的「三位一體」，恰恰也是 FILA GOLF 作為高端專業高爾夫裝備，一直以來最需要滿足用戶訴求的重中之重。通過「舒適無邊界」、「自由無邊界」、「呼吸無邊界」三重無界版型科技，傳遞品牌這一次「無界破局 高手上場」的賽事主題。

FILA GOLF「品牌形象代言人」許龍一身披「無界POLO」

換句話說，它首先是一件適合高爾夫運動本身的專業戶外裝備，只不過在「如何在適合下場打球的同時，讓自己變得更好看」這一點上做得更為出色。

正如從去年開始，品牌采用的煥然一新的品牌主張——「Make Performance Beautiful」。

對于那些既偏愛先鋒設計、考究裁剪，同時又不想、也不能放棄專業功能的年輕一代來說，FILA GOLF 在最近幾年早已經成為了高爾夫球場上最新的穿搭寵兒。

而隨著連續三年在沃爾沃中國公開賽這樣的國際頂級職業賽場深耕不輟，以「無界POLO」為代表的一系列性能與美學兼優的產品，又一次成為這一階段人們最關心的賽場話題。

FILA GOLF 連續三年成為沃爾沃中國公開賽官方贊助商

高爾夫運動誕生數百年，其有別于其他運動的一個明顯分野，就是從來沒有任何一項運動的球迷以及愛好者，一直傾向在高爾夫球場甚至各大比賽現場，將自己武裝成職業選手的造型與模樣。

究其原因，只有一句話，對專業感的極致推崇。

每一個打高爾夫的人，對專業都有著天然的追求。球技，裝備，言談，行為舉止，甚至思維模式，一切都圍繞著這樣那樣的專業感而展開。

尤其是在沃爾沃中國公開賽這樣的國際大賽現場，前來觀賽的球迷、觀眾，無論性別還是年齡，不少人特意選擇了 FILA GOLF 的各大產品系列，很多穿搭更是充滿創意，且極富專業感。

而作為賽事官方服裝獨家贊助商，FILA GOLF 不但以品牌助力許龍一、陳子豪這樣的職業精英上場競技，還進一步「破局」，為賽事官員、裁判、志愿者以及媒體各個環節的海量工作人員，提供媲美場上球員的頂配工作服裝，積極為幕后注入「無界破局」的能量。

這樣的全員投放與專業護航，也讓這一中國國家級的公開賽在迎來30周年的特殊時刻，呈現出屬于中國高爾夫最美妙的賽場風景。

快閃魔都，全天候「無界」

「無界」，本身即有打破壁壘的自有含義。

沃爾沃中國公開賽周六的移動日，隨著中國香港藝人李治廷一記精彩的推桿入洞，FILA GOLF 在本周比賽現場特別策劃的這場「無界高手俱樂部」快閃活動，也隨之達到了高潮。

就像一直以來的目標，FILA GOLF 的想法很簡單，也很清晰，就是打破專業運動與生活場景的傳統壁壘，讓用戶通過諸如「無界POLO」這樣的單品，即可輕松切換全天候「無界」的各種穿搭場景。

FILA GOLF「無界高手」李治廷

和此前兩屆賽事穩扎穩打不同，這一次，FILA GOLF 選擇把賽場外的贊助商帳篷，化身為一座城市高球樂園，并開展推桿挑戰「無界洞行」等各種適合初學者的小型互動，希望為觀眾帶來與比以往更加生動的小白球體驗。

更讓人感到驚喜的，是多位神秘嘉賓與頂尖球員的空降，讓現場球迷大呼值得。

除了周六到場的蔡卓宜、李治廷，前兩輪的比賽日，品牌還分別邀請到毛曉慧、施伯雄兩位不同領域的明星藝人，與 FILA GOLF 品牌形象代言人許龍一、簽約球員陳子豪聯袂互動，為在場潮人送上更具創意的高球互動現場。

這樣精心籌劃的果嶺快閃與創新玩法，也讓 FILA GOLF 在本周的沃爾沃中國公開賽現場顯得尤為出彩，不但讓高爾夫不再是遙不可及的符號，而是變身為引領運動風潮的時尚先鋒。

如果說依托沃爾沃中國公開賽這樣的頂級賽事資源，旨在解鎖專業裝備的同頻共振，那么這場充滿創意的快閃現場，則詮釋著 FILA GOLF 在推出任何一款產品時的底層邏輯。

和本次主打的「無界POLO」本身一樣，「無界」，這本身就是品牌主張演繹的另外一種精神內核。

除了科技層面的性能關切，為忠實的高爾夫愛好者們提供專業裝備，FILA GOLF 還希望力爭通過這樣的國際頂級體育平臺，助力中國高爾夫不斷破圈，讓更多人有機會通過門檻更低的創意活動，來接觸高爾夫，了解高爾夫。

用如今坊間最流行的一句話，就是讓那些哪怕沒有太多時間去下場揮桿的年輕人們，也有機會享受高爾夫帶來的樂趣和生活方式。

從官方身份，到球員加持，再到品牌現場的自建，在上海暮春的陽光下，FILA GOLF 這次打造的這場快閃互動，也成了比賽開賽以來現場最熱鬧的話題。

在這樣的體驗中，比賽本身的競技不再是現場關注度的唯一標準，對于很多初踏比賽門檻的人來說，而是強調觀賽、互動、融入，所帶來的愉悅感、歸屬感和自我價值的認同。

FILA GOLF「無界高手」蔡卓宜

這也是 FILA GOLF 品牌創立以來一直推崇的品牌感染力，在讓更多人接觸、了解高爾夫這項運動的過程中，把高爾夫作為一種生活方式，推向普通人。

畢竟，從在蘇格蘭圣安德魯斯誕生的那一天開始，高爾夫從來就不僅僅是競技，是運動，是比賽，更是一種與生俱來的生活方式。

和很多強烈運動屬性的項目相比，高爾夫自帶強社交屬性，不管是運動本身的特點，還是各式運動場以及競賽場的獨特設計和體驗，都為項目破圈提供了完美的傳播鏈條。

如果說這場關于運動與生活的對話，正以溫柔筆觸改寫規則——當科技戰衣遇上果嶺時尚，當精英賽場擁抱城市煙火，那么，FILA GOLF 就是在用一場充滿創意的無界實驗，與中國觀眾共赴不一樣的高球盛宴。

而以「無界破局」為敘事核心的價值共振，也正推動著高爾夫在中國從「精英文化」向「大眾運動」轉化，進而提升國內對這項運動的關注度。

盡管歸屬于相對小眾的運動項目，但在中國這樣高速發展多年的全球主要經濟體中，實際上的高爾夫人口已經是一個相當可觀的數量，不過相比另外一項同樣高度職業化的項目網球相比，在關注度和文化影響力層面還有一定差距。

這也讓中國高爾夫一直以來期待的「破圈」成為可能。

這樣創意無限的場外玩法，對于尚在成長階段的中國高爾夫產業來說，至關重要，而這種來自頂尖運動品牌的「推桿」助力，也是 FILA GOLF 在高球領域長期布局與耕耘的絕佳體現。

全生態破局，未來已來

年輕的 FILA GOLF，憑借「硬核產品+品牌生態」的組合，正在重塑中國高爾夫產業的商業邏輯。

作為傳承百年運動基因的意大利品牌，FILA 在高爾夫領域的歷史可以追溯到1970年代，并在1979年就推出了轟動一時的FILA GOLF PRO系列。

而緊隨其后與高爾夫大滿貫冠軍得主湯姆•沃森、歷史上最偉大的女子高爾夫選手之一的南希•洛佩茲牽手，便將高爾夫所代表的紳士精神，從一開始就牢牢鐫刻在品牌的基因當中。

而隨著時代的變化更迭，以及運動時尚美學的不斷演變，FILA GOLF 又在穩固品牌內核的深厚基礎上，持續推出契合時代的全新玩法。

「無界破局」，FILA GOLF 持續推動中國高爾夫雙向發展

依托頂級賽事資源，以菁英運動員為抓手，進而為用戶錘煉頂級專業產品，越來越成為 FILA GOLF 最擅長的拿手好戲。

2023年4月，FILA GOLF 攜手英國頂奢跑車品牌McLAREN邁凱倫，以「雙生破界」為定義，開創了高爾夫運動服飾創新與風格化的全新時代，這也是中國高爾夫領域第一次上演如此極具轟動效應的超級跨界。

2024年，FILA GOLF 發布全新的品牌主張「Make Performance Beautiful」，并發布了 FILA GOLF 凡爾賽宮館藏授權合作系列，旨在以專業指向與跨界玩法相融合，向新一代年輕人傳遞高爾夫這項古老運動的魅力。

同樣是在去年，7月份的火熱夏天，FILA GOLF 為中國國家高爾夫球隊打造出征巴黎的榮耀戰靴，在世界頂級賽場上，見證中國高爾夫全新的歷史時刻。

當然還有其他一系列令人眼花繚亂的重磅舉措——

在深圳隱秀，官宣繼續贊助沃爾沃中國公開賽，支持「中國男子職業高爾夫」的發展；在上海PGA安瀛，打造獨樹一幟的 FILA GOLF 女子菁英賽，展現中國高爾夫的「女性力量」；在北京華彬，開啟中高協認證一級賽事——FILA 中國青少年高爾夫球精英賽，加快對中國高爾夫「未來群體」的搶先布局。

而從今年3月在LPGA藍灣大師賽官宣簽約「中國一姐」殷若寧為品牌代言人開始，目前 FILA GOLF 已經構建起了中國高爾夫全生代球員矩陣。

「明天的殷若寧」，FILA GOLF 簽約中國一姐殷若寧

包括殷若寧在內，涵蓋了中國高球先驅之一的名宿梁文沖、中生代高爾夫運動偶像何沐妮，以及亞巡賽冠軍同時也是杭州亞運會男子個人金牌得主的「中國香港一哥」許龍一，組成一支代表著中國高爾夫集體形象的實力戰隊。

可以預見的是，在未來，FILA GOLF 軍團將繼續出現在國際賽場上，展現屬于中國高爾夫的美麗風貌。

同時這也標志著 FILA GOLF 的產業版圖正從「贊助比賽」轉向「生態共建」，與頂級專業賽事共振，通過運動員的巨大影響力反饋用戶，實現「國際大賽-專業級賽事-頂級運動員-跨界用戶」的價值閉環。

而諸如本周的「無界POLO」，以及「無界高手俱樂部」快閃活動在這一價值閉環中的深度落地，FILA GOLF 也在持續推動著中國高爾夫運動在專業化與大眾化兩個層面上的雙向發展。

這場「無界破局」的征程，正在重新定義中國高爾夫新的未來。