Agent Provocateur小檔案

◆ 大內密探 (Agent Provocateur) 品牌故事：

國家：英國

產品類別：內衣、泳裝、香水

創始人：薇薇恩·韋斯特伍德 (Vivienne Westwood) 的兒子Joseph Corre 和妻子Serena Reese

公司總部：英國倫敦

二十幾年前，一家名叫“大內密探” (Agent Provocateur，簡稱AP) 的女性內衣小店在倫敦 SOHO 區的 Broadwick 大街上開張了。AP 的櫥窗陳列很具誘惑性，穿著艷麗緊身衣的模特們擺出各種令人浮想聯翩的姿勢。但與附近經營類似商品的零售商不同，AP很快以其平易近人的風格 (絕對不是質次價廉哦！) 和高品質的服裝建立起一定的知名度。

如今，大內密探 (Agent Provocateur) 在英國已擁有4家小店和2個特許商店，在美國則開了2家，并計劃今年在莫斯科、都柏林、迪拜以及北美和東南亞兩個尚未公開的大城市新增5家代銷店。然而，AP品牌的發展甚至比其零售空間的拓展還要快。截止到今年3月的一年中，其營業額已突破800萬英鎊，而去年和前年的營業額分別為440萬和300萬英鎊。而且，這些數字僅限于衣服及其附加配飾。2000年8月，公司還以一個獨立公司的名義推出了AP香水，僅一年就創造了150萬英鎊的銷售業績。

AP的生產哲學十分簡單，即創造“出自設計師之手、極具創意的優質女用內衣，具有刺激、誘惑和激發穿著者及其伴侶的功能?！钡侥壳盀橹梗珹P仍對其布料的來源以及將布料加工為成衣的地點守口如瓶。但據說，AP曾挽救了萊斯特郡一家每況愈下的緊身胸衣廠，因為AP再次為其產品貼上了時尚的標簽?！拔覀兊暮献髡甙ㄒ恍┯竞驮S多法國公司，我們正開始與摩洛哥的一家公司有一些業務來往，”Serena Reese 女士說。

AP顧客最常購買的產品是貼身短內褲，起價25英鎊，以及相配套的文胸，起價45英鎊。顧客在短內褲和文胸上的平均花費分別為70英鎊和90英鎊，但要購買包括長襪、吊襪帶和其它衣服在內的幾件套，她們可能需要支付200多英鎊。按照AP規格、并由巴黎公司 House of Worth 生產的緊身內衣走的是高端路線，每件售價可高達600英鎊。

AP剛成立的時候，曾通過揶揄英國的正經呆板而贏得了很高的知名度，最有名的是一句廣告語：“少一點M&S，多一點S&M?！比欢?1999年，大內密探 (Agent Provocateur) 卻最終與瑪莎 (Marks & Spencer) 牽手，同意為這個高檔連鎖店設計一個名為“羅斯沙龍” (Salon Rose) 的女性內衣系列。來自瑪莎的卡羅爾?理查森 (Carol Richardson) 說：“AP的設計師非常非常投入，從花邊到布料顏色，他們每個細節都要參與?！彼盅a充說，這個產品系列仍然極受歡迎，并定期有新品問世。

◆ 大內密探 (Agent Provocateur) 官方網站：